L'histoire de PepsiCo

Le Pepsi-Cola ou autrement dit Pepsi est une boisson gazeuse. Elle est née à New Bern dans l'État de Caroline du Nord aux États-Unis. Elle est commercialisée par la société PepsiCo.

 

 

 

Le marketing de Pepsi :

En 1975, PepsiCo lance une campagne de vente appelée "le défi de Pepsi". Le but de cette campagne de donner un échantillon aveugle entre Pepsi-Cola et Coca-Cola, sa rivale. Pendant ces essais de dégustation à l’aveugle, la majorité des participants ont désigné Pepsi comme la meilleure des deux boissons. Dans son livre, "Coca-Cola l'enquête interdite", W.Reymond indique que ces tests n'étaient pas réalisés de façon objective, d'après celui-ci, le Pepsi utilisé pour les échantillons provenait de canette, soit une par personne, étant au frais alors que pour le Coca-Cola, les échantillons provenaient de grandes bouteilles utilisées plusieurs fois et qui ne venaient pas du réfrigérateur.

En 2006, PepsiCo lance une nouvelle campagne d’affichage publicitaire où il faut allumer ses écouteurs pour entendre l'annonce. Cette campagne est appelée Music spot publicitaire. Voici en attendant le nouveau concept publicitaire qu'inaugure PepsiCo au Canada dans les métros de Toronto et Vancouver.

En 2006 également, PepsiCo rivalise d’imagination à quelques mois de la Coupe du Monde 2006, en Allemagne du 9 juin au 9 juillet 2006 et dont son rival Coca-Cola Company sera le partenaire officiel, en lançant sa campagne de « partenaire non officiel » du football. Pour cette occasion, PepsiCo lance une bouteille de couleur or symbolisant la coupe du monde de football et un spot publicitaire mettant en scène une équipe de rêve, appelée Dream Team, composée de Raul, Thierry Henry, David Beckham, Ronaldinho, Roberto Carlos… contre une équipe de danseurs bavarois.

En 2010, les ventes de Pepsi Cola en France ont progressé de plus de 36 % sur les quatre premiers mois de l’année 2010. Le directeur marketing des soft-drinks de PepsiCo France, Emmanuel Pinteaux explique que « Tout ce que l’on pouvait changer, nous l’avons fait ». Le goût est donc moins sucré et plus citronné, le packaging, avec une identité visuelle plus simple et le logo, est plus souriant. PepsiCo a aussi revu sa stratégie de communication. Sa nouvelle stratégie de communication est basée sur les acteurs à l’humour décalé de la série « Kaïra Shopping ».

Le groupe PepsiCo s'est très énormément diversifié au fil de ces dernières années, avec une volonté marketing de se tourner vers des produits plus "sains". Les autres marques du groupes sont : Doritos, Lay's, Benenuts, 3Ds, Quaker, Tropicana, Kas, Mirinda, etc.

 Les boissons :

  • Crystal Pepsi : Version claire de Pepsi, présentée en 1992 et vendue jusqu'en 1993.
  • Pepsi Diet : 1964 premier cola light.
  • Pepsi A-ha : Pepsi aromatisé au citron vendu en Inde.
  • Pepsi AM : Contenant plus de caféine par rapport a un Pepsi classique, il est lancé sur le marché comme boisson matinale.
  • Pepsi Blob : Mélange de Pepsi et 7UP.
  • Pepsi Blue : Pepsi coloré en bleu et ayant une saveur de Framboise Bleue.
  • Pepsi Carnaval : Pepsi fruité tropical, disponible au Japon pendant une période limitée qui débuta à l’été 2006.
  • Pepsi Fire : Une variété aromatisée à la cannelle qui est vendue en Thaïlande, au Mexique, en Malaisie, et aux Philippines.
  • Pepsi Free : Présenté en 1982 par PepsiCo comme cola décaféiné, il est aujourd'hui vendu sous le nom de Pepsi décaféiné.
  • Pepsi Gold : Édition limitée colorée en or en tant qu'élément d'une promotion de la coupe du monde de 2006 de football. Distribué en France, en Thaïlande, en Roumanie, en Pologne, en Suède, au Danemark, en Norvège, en Jamaïque, au Liban, en Turquie, au Venezuela, en Malaisie, en Algérie et en Suisse
  • Pepsi Light : Variété de Pepsi dont la recette est réduite en sucre
  • Holiday Spice : Une édition limitée que la compagnie a commencé à vendre le 1er novembre 2004 aux États-Unis et au Canada pendant une période de huit semaines (il n'a pas été remis en vente depuis). Elle est aromatisée avec du gingembre et de la cannelle.
  • Pepsi Ice : Vendu en Thaïlande, en Malaisie, et aux Philippines.
  • Pepsi Lime : Présenté sur le marché au printemps de 2005.
  • Pepsi Max : Variété "sans sucre", disponible en dehors des États-Unis. En Algérie, cette variété connut un franc succès. Au Canada, c'est un Pepsi "tonifié" avec des extraits de Ginseng et plus de caféine, se décline aussi en diète.
  • Pepsi Max Cool Lemon : Aromatisé au citron.
  • Pepsi Max Cinnamon : Édition limitée de Noël 2005, à saveur de cannelle.
  • Pepsi Max Cino : (R-U - Pepsi Max avec du café)
  • Pepsi NEX : Un Pepsi sans calorie vendu seulement au Japon.
  • Pepsi Raging Raspberry
  • Pepsi Razzleberry
  • Pepsi Red : Un Pepsi rouge vendu au Japon.
  • Pepsi Samba : Pepsi aux saveurs tropicales.
  • Pepsi Strawberry Brust
  • Pepsi Swizzle
  • Pepsi Tropical Chill
  • Pepsi Wild Cherry : Pepsi au goût de cerise.
  • Pepsi Vanilla : Vendu aux États-Unis en 2003, c'est la réponse de Pepsi au Coca-Cola vanille. Contient de l'extrait de vanille.
  • Pepsi Ice Cream : Vendu en Russie.
  • Pepsi X : Contient plus de caféine que le Pepsi Classique, le Pepsi X a une saveur unique et une teinte rougeâtre.
  • Pepsi Jazz : Pepsi diet à saveur de crème caramel. Au Canada, en plus de la crème caramel, des saveurs de cerise et vanille, et de fraises et crème existent.
  • Pepsi Blue Hawaii : Pepsi à saveur d'ananas et de citron vendu au Japon depuis l'été 2008.

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